En référencement naturel, l’acronyme YMYL résume l’expression « Your Money Your Life ».  Inventée par Google, l’expression YMYL désigne tous les contenus web considérés comme sensibles, et qui peuvent influer sur la vie de l’internaute qui les consulte. Or, une page YMYL sera traitée spécifiquement par Google. Si votre entreprise travaille dans une thématique sensible (santé, finance, etc.), il est indispensable de comprendre et de maîtriser le principe du YMYL pour réussir votre référencement web.

Que signifie YMYL (Your Money Your Life) ?

Le terme YMYL a été inventé par Google en 2018, pour désigner un type de contenu bien spécifique, et jugé comme sensible par le moteur de recherche.

Sujet YMYL : définition

On va parler de contenu YMYL ou de page YMYL pour désigner certains types de contenus sensibles sur le web.

Le terme YMYL résume l’expression « Your Money Your Life », traduisible en « votre argent, votre vie ». Cette expression SEO désigne tous les contenus web qui peuvent avoir un impact sur les finances, la sécurité ou encore la santé des internautes.

En d’autres termes, il s’agit des contenus jugés les plus sensibles et potentiellement les plus dangereux, que ce soit :

• Pour l’internaute qui les consulte,
• Pour son entourage direct,
• Pour la société en général.

Inventée par Google, le moteur de recherche le plus utilisé, cette expression est loin d’être anodine pour un expert du SEO. En effet, les contenus YMYL vont être scrutés très spécifiquement par les robots de Google. Autrement dit, une entreprise qui cherche à bien se positionner sur des contenus sensibles devra faire deux fois plus d’efforts pour apparaître en haut pages de résultats de recherche (SERP).

Si vous maîtrisez les fondements du SEO, vous savez que la position dans les SERP dépend d’un algorithme complexe, et de très nombreux facteurs. Si vous publiez du contenu YMYL, l’algorithme de Google sera d’autant plus précautionneux avant de faire apparaître votre site web dans le haut des résultats.

Les différents types de contenus YMYL

Il faut bien comprendre que l’expression YMYL reste assez générale, et peut donc concerner un grand nombre de contenus différents.

Google met en exergue quatre principaux types de contenus YMYL :

• Les contenus santé et sécurité : à savoir tous les contenus qui évoquent la santé mentale ou physique, ou encore la sécurité des biens et des personnes.
• Les contenus liés à la sécurité financière : à savoir toutes les pages qui évoquent les investissements financiers et l’argent.
• Les contenus sociétaux : qui comprennent tous les contenus qui pourraient représenter un danger pour un groupe de personne ou des problèmes d’intérêt public ou de foi dans les institutions.
• Les autres contenus YMYL : qui vont comprendre tout autre contenu non précédemment évoqué, mais en mesure de nuire à la santé ou à la sécurité des biens, des personnes ou de la société.

On notera que le contenu YMYL n’est pas forcément néfaste en soi. Est considéré comme YMYL tout sujet qui peut représenter un danger.

Le fait de produire du contenu YMYL ne signifie pas que vous n’allez pas apparaître dans les résultats de recherche Google, mais que vous allez devoir faire des efforts pour prouver que les contenus YMYL que vous produisez ne représentent pas un danger.

L’expression YMYL englobe tous types de contenus sensibles. Sont particulièrement concernés les contenus liés à la santé, à la sécurité, à l’argent et à la société.

Exemple de pages YMYL

La meilleure manière d’expliquer ce type de contenu est de donner quelques exemples de pages YMYL. En l’occurrence, nous n’allons pas donner d’exemples concrets avec liens à la clé (pour des raisons évidentes !), mais plutôt donner quelques exemples de contenus qui seront considérés comme sensibles par Google.

Voici différents exemples de contenus YMYL :

• Un blog sur la nutrition : tout site web qui évoque la nutrition et la santé sera considéré comme YMYL. Si vous donnez des conseils de diète ou de régime, vous allez forcément entrer dans la catégorie YMYL, en évoquant directement la santé.
• Un site web d’investissement en ligne : si votre entreprise travaille dans la finance ou si vous souhaitez donner des conseils d’investissement, il est évident que votre site sera considéré comme site YMYL, puisque vous cherchez à influer sur les finances de l’internaute.
• Un site de pari en ligne : si vous avez une activité de bookmaker ou que vous souhaitez donner des conseils concernant le pari sportif ou les jeux d’argent, il est également évident que vous entrez dans la catégorie financière des YMYL.
• Un journal de désinformation : un site web politique qui chercherait à faire de la désinformation (fake news ou vision très orientée des évènements) pourrait également entrer dans la catégorie YMYL, pour les enjeux sociétaux. L’ensemble de la sphère complotiste pourrait être considéré dans cette catégorie.
• Un site de développement personnel : citons enfin tout site web de développement personnel, qui évoque de près ou de loin la santé mentale ou physique.

Enfonçons à nouveau le clou en rappelant qu’un éditeur de site web YMYL n’a pas forcément de mauvaises intentions. Vous pouvez tout à fait décider de partager vos conseils bien-être ou l’analyse de vos investissements financiers sans aucune intention de nuire.

La problématique pour Google est double.

D’une part, les contenus YMYL sont sensibles, et ils peuvent impacter très négativement un internaute s’ils ne sont pas sérieux. Par exemple, des conseils nutritionnels sans fondement scientifique peuvent représenter un danger pour celui ou celle qui les suit.

D’autre part, les contenus YMYL sont très souvent exploités par des personnes mal intentionnées, voire par des escrocs. C’est par exemple le cas de la sphère financière ou encore des paris en ligne.

C’est ce qui explique que Google analyse avec une attention toute particulière l’ensemble des contenus YMYL, pour s’assurer de ne mettre en avant que des sites légitimes et qui ne représentent pas un danger (désinformation, escroquerie, pratiques dangereuses pour la santé, mise en danger de la vie d’autrui, etc.).

Si votre activité repose sur du conseil financier ou sur de la santé, il faudra particulièrement soigner vos contenus, qui seront par défauts considérés comme YMYL.

L’impact du YMYL sur le SEO

Vous aurez compris que travailler sur du contenu sensible aura forcément un impact sur votre stratégie de référencement naturel.

Cela ne signifie bien évidemment pas qu’un contenu YMYL ne peut pas vous permettre de faire apparaître votre site en haut des SERP de Google, mais plutôt que vous allez devoir redoubler d’attention et d’efforts sur ce type de thématiques.

Voici en quoi l’utilisation de contenu YMYL va impacter votre SEO :

• Un référencement web plus long : si les sites web jeunes nécessitent souvent plusieurs semaines avant de commencer à générer du trafic naturel, ce sera d’autant plus important pour des pages YMYL, car Google ne prendra pas le risque de mettre en avant des sites inconnus.
• De fortes exigences de crédibilité : les robots de Google exigeront par nature une forte crédibilité des pages YMYL. Cela peut notamment passer par des informations précises sur l’identité de l’éditeur web et de l’auteur des contenus.
• Une réelle expertise du domaine : le moteur de recherche mettra de préférence en avant les experts de thématiques YMYL. Cela signifie qu’un site d’institution ou d’entreprise ayant pignon sur rue sera fortement avantagé par rapport à un site d’indépendant ou de particulier.
• Une importance accrue du SEO off-site : toute entreprise publiant des contenus YMYL aura tout intérêt à investir dans le SEO off-site, qui permettra de rassurer Google quant à la crédibilité de l’auteur ou de l’entreprise. Il s’agira donc d’être présent et mentionné en dehors de votre site web, notamment sur les réseaux sociaux ou dans les médias et sites institutionnels.
• Un plus haut risque de contrôle manuel : enfin, les pages YMYL sont plus susceptibles d’être contrôlées manuellement (même si c’est loin d’être une norme !), et globalement d’être pénalisées. Si vous travaillez sur une thématique YMYL, il faut bien comprendre que vous ne serez jamais à l’abri de pénalités Google.

Tout projet de site web YMYL devra absolument être sérieux et long-termiste, car vous allez continuellement devoir envoyer à Google des signes de crédibilité et de réassurance.

Si vous créez un site web uniquement pour faire des tests ou dans un but d’expérimentation SEO, le choix d’une thématique YMYL sera par nature condamné à l’échec, car vous ne pourrez jamais apporter à Google les signes qu’il attend pour vous positionner en haut des résultats.

Bon à savoir : si notre blog s’intéresse avant tout au marketing digital et au référencement, rappelons tout de même que le choix d’une thématique sensible aura également un impact fort sur la gestion de votre entreprise. En dehors de toute considération SEO, un entrepreneur qui se lance dans les métiers de la santé ou de la finance devra redoubler d’efforts, et très certainement affronter une législation bien spécifique. Voilà pourquoi proposer des produits ou services ayant un impact sur la santé, la sécurité ou la finance nécessitera toujours une forte expertise métier. 

Il n’est pas impossible de positionner un site web sur une thématique YMYL, loin de là ! En revanche, il faut garder à l’esprit que vous allez devoir envoyer de nombreux signaux positifs à Google pour faire connaître un site web sur une telle thématique.

YMYL et EEAT : le combo gagnant pour un référencement réussi

Pour conclure sur le sujet et donner des conseils à quiconque cherche à positionner des pages YMYL, il est indispensable d’évoquer la notion de EEAT, un autre concept de Google, directement lié au YMYL.

Qu’est-ce que le EEAT ?

Il est important de noter que la notion de page YMYL a été lancée en même temps que celle de l’EEAT par Google (ou plus précisément que celle de l’EAT, devenue par la suite EEAT).

L’acronyme EEAT désigne différents critères de qualité pris en compte par Google dans son algorithme, appliqués à toutes les thématiques, mais tout particulièrement importants pour les thématiques YMYL.

Cet acronyme désigne initialement trois critères (EAT), devenus quatre (avec l’ajout du critère expérience), attendus par Google dans ses contenus, à savoir :

• L’Expérience : l’auteur d’un contenu web doit mentionner sa propre expérience, et de réelles choses qu’il a vécues. Si vous évoquez des conseils sur les maladies mentales, par exemple, il paraît impératif d’évoquer des situations de patients avec qui vous avez travaillé, de cas concrets vécus ou encore d’enquêtes scientifiques reconnues.
• L’Expertise : l’auteur d’un contenu doit disposer d’une réelle expertise. Si votre site web évoque des sujets médicaux, il est préférable que ses pages soient signées par un médecin ou par un professionnel médical.
• L’Autorité : votre entreprise ou vous-mêmes devez avoir une certaine autorité dans votre secteur. Google mettra en avant les personnes ou entreprises connues, à savoir celles qui sont mentionnées un peu partout sur le web.
• La Trustworthiness (fiabilité) : les contenus d’un site web doivent être fiables et sécuritaires. Le site web ne doit pas représenter de danger, et les contenus présentés doivent être sérieux.

Une page YMYL doit particulièrement respecter les critères EEAT, ce qui peut nécessiter un certain travail.

Nous vous invitons à consulter notre dossier sur le EEAT en SEO pour creuser le sujet, puisqu’il détaille clairement chacun de ces critères.

Comment respecter les critères EEAT pour des contenus YMYL ?

Les critères EEAT sont pris en compte par Google pour toutes les pages indexées. En revanche, il est évident qu’ils seront d’autant plus importants pour une thématique sensible.

L’exemple est simple : Google va toujours préférer mettre en avant le site web d’un hôpital ou d’une clinique privée dans des recherches sur la santé, plutôt que le site web d’un parfait inconnu qui ne divulgue même pas son identité.

À cet effet, voici différents conseils à suivre absolument pour faire se positionner vos pages YMYL :

• Déclinez clairement votre identité : en premier lieu, il est impératif d’être transparent à 100% concernant l’identité de votre entreprise. Travaillez les mentions légales, les CGU et toutes les pages légales, mais pensez également à créer une page « Entreprise », voire une page « Notre équipe ». En plus d’être efficaces du point de vue marketing, elles peuvent aider à asseoir votre expérience et votre expertise aux yeux de Google.
• Faites appel à des experts : confiez des contenus YMYL à des spécialistes reconnus. Les contenus santé peuvent être confiés à des psychologues, psychiatres, médecins, infirmiers, etc. Les contenus financiers peuvent être confiés à des professionnels, des CFO, des investisseurs reconnus, etc. Cela implique également d’indiquer clairement l’identité des auteurs de vos pages, par exemple avec des pages « auteur », qui mènent vers les réseaux sociaux ou les sites perso de vos différents auteurs.
• Soignez vos contenus : naturellement, les contenus YMYL doivent être de haute qualité ! En plus de les confier à des experts, veillez à ce que vos contenus répondent à des problématiques réelles. Pensez par ailleurs à vulgariser les contenus, et évitez dans la mesure du possible des prises de position qui pourraient être sujettes à débat ou à polémique.
• Travaillez le SEO off-site : un site internet aux contenus YMYL ne doit jamais être travaillé en vase clos. Plus que jamais avec une telle thématique, le SEO off site est indispensable. Il ne s’agit pas ici uniquement d’acheter des liens entrants (backlinks), mais aussi de faire parler de votre site et/ou de votre entreprise dans des médias ou sur d’autres sites web influents.
• Améliorez votre notoriété : en parallèle du point précédent, il sera essentiel d’améliorer la notoriété de votre entreprise (ou de travailler votre personal branding). Cherchez à être interviewé(e) dans les médias locaux ou spécialisés, échangez avec d’autres entreprises du secteur, participez ou organisez des évènements, etc. Plus Google « entendra parler » de vous ailleurs que sur votre site web, et plus il sera à même de vous considérer comme expert(e) et de mettre en avant vos contenus web.

Si vous n’êtes pas en mesure de suivre ces conseils, la meilleure solution sera de ne pas publier de contenus YMYL ! Si vous préférez que vos conseils santé ou que vos conseils finance soient publiés de manière anonyme, il faut accepter le fait qu’il y ait très peu de chances pour que Google les mette en avant.

Si votre entreprise est par nature orientée sur les thématiques YMYL, vous savez désormais comment améliorer votre site web si vous aviez jusque là de grandes difficultés à vous positionner.

En matière de référencement naturel comme ailleurs, il est toujours intéressant de se pencher sur la concurrence. On va parler de concurrence SEO pour désigner la concurrence entre plusieurs sites qui visent les mêmes mots clés de recherche. Cette page vous explique en détail comment et pourquoi faire une analyse de concurrence SEO.

Qu’est-ce qu’un concurrent SEO ?

Avant d’expliquer comment analyser vos concurrents SEO, il paraît utile de rappeler quelques bases du SEO, ainsi que le principe même de la concurrence dans ce domaine bien précis.

Concurrence SEO : définition

En premier lieu, rappelons la définition de la concurrence en SEO.

Le SEO (pour « Search Engine Optimization », ou « optimisation pour les moteurs de recherche ») rassemble toutes les techniques qui permettent d’améliorer la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche.

Par définition, un concurrent SEO est un site internet qui cherche à se positionner sur les mêmes mots clés que le vôtre. On peut également parler de concurrent organique, puisqu’il s’agit d’une concurrence dans les résultats de recherche organiques.

Il faut bien comprendre que les mots clés et le référencement naturel sont intimement liés. Quand vous entamez une stratégie SEO, vous allez nécessairement viser certains mots clés, à savoir les expressions de recherche les plus souvent tapées par les internautes.

La concurrence SEO rassemblera tous les sites SEO qui sont déjà positionnés sur les mots clés pertinents pour votre activité. Naturellement, une analyse de concurrence SEO s’intéressera avant tout aux concurrents positionnés avant vous, car vous allez chercher à les détrôner !

Notre conseil : si vous cherchez à mieux comprendre le positionnement sur les moteurs de recherche, consultez notre guide pratique sur le sujet !

Quelle différence entre un concurrent et un concurrent SEO ?

S’il est un élément à bien comprendre en matière de concurrence SEO, c’est qu’il peut exister une large différence entre vos concurrents et vos concurrents SEO. Comprenez qu’il n’est pas rare qu’un concurrent SEO ne soit pas un concurrent direct de l’entreprise.

En effet, la nuance est subtile, mais a tout intérêt à être précisée :

• Un concurrent : est une entreprise qui vise les mêmes clients et prospects que les vôtres, et propose des produits et services similaires. Si vous êtes une entreprise locale, par exemple, vos concurrents sont essentiellement des entreprises locales qui proposent les mêmes services que les vôtres, au même public.
• Un concurrent SEO : est un éditeur de site web dont le site internet est positionné sur les mots clés qui vous intéressent. Il peut tout à fait s’agir d’une entreprise concurrente, mais il peut également s’agir d’une entreprise qui ne propose pas les mêmes produits et services que vous.

En matière de stratégie SEO, il est nettement plus intéressant de réaliser l’analyse de vos concurrents organiques que celle de vos concurrents directs, en particulier si votre activité est peu portée sur le web.

Pour prendre un exemple simple, si vous êtes un restaurateur à Bordeaux, vous allez peut-être chercher à vous positionner sur le mot clé « restaurant bordeaux ». Vos concurrents sont les autres établissements de restauration bordelais, tandis que vos concurrents SEO sont généralement les plateformes d’avis en ligne (par exemple Tripadvisor, comme on peut le voir sur l’image ci-dessous).

On pourrait prendre le même exemple avec les assureurs. Les concurrents d’un assureur sont généralement les autres assureurs, tandis que ses concurrents organiques seront plus souvent les comparateurs d’assurance (par exemple Les Furets).

À savoir : il est toujours intéressant d’étudier la stratégie SEO de vos concurrents directs. En revanche, vos concurrents SEO restent les plus pertinents à étudier en matière de référencement web, car ce sont eux que vous cherchez à battre sur les moteurs de recherche. 

Les quatre premiers résultats sur la recherche « restaurant Bordeaux » ne sont pas des restaurants, mais bel et bien des plateformes d’avis et des blogs en ligne. Un restaurateur ayant des ambitions SEO aura plus intérêt à analyser la stratégie de référencement de ces plateformes, plutôt que celle de ses concurrents directs (qui sont les autres restaurateurs).

L’intérêt d’une analyse de concurrence SEO

Toute stratégie de communication numérique doit passer par une analyse de la concurrence. Le référencement web n’échappe bien évidemment pas à cette règle !

Vous aurez déjà compris que l’une des spécificités du SEO est que vos concurrents SEO peuvent ne pas être vos concurrents directs. S’il est toujours pertinent d’étudier vos concurrents en matière de message commercial et de communication, votre stratégie SEO va rapidement bifurquer vers l’analyse de la concurrence SEO.

Il faut bien comprendre qu’une analyse de concurrence SEO permet d’asseoir votre stratégie de référencement, et ce pour différentes raisons :

• Une vision claire de la concurrence SEO : en premier lieu, l’analyse vous permet d’identifier clairement quels sont les sites internet les plus populaires dans votre secteur. Même si vous connaissez votre concurrence directe sur le bout des doigts, il y a fort à parier que votre concurrence SEO ne soit pas la même. Dans tous les cas, il est impératif d’étudier en détail tous les sites web qui se positionnent mieux que le vôtre sur les mots clés qui vous intéressent.
• Une meilleure compréhension de votre place dans les résultats de recherche : le SEO nécessite forcément d’étudier les SERP Google (pages des résultats de recherche). L’analyse de vos concurrents SEO peut vous permettre de mieux comprendre votre propre place dans les SERP, et d’identifier les mots clés infranchissables ou les opportunités. Dans notre exemple ci-dessus, notre restaurateur bordelais peut rapidement comprendre qu’il ne sera jamais premier sur le mot clé « restaurant bordeaux » (car le budget SEO de TripAdvisor est infiniment plus élevé que le sien !), cela peut donc l’aider à rechercher des mots clés plus nichés et plus accessibles.
• Une manière d’identifier les meilleurs mots clés : une partie de l’intérêt de l’analyse concurrentielle organique est de pouvoir identifier rapidement des mots clés pertinents. En recherchant sur quels mots clés sont positionnés vos concurrents SEO, vous allez pouvoir identifier de nombreuses requêtes cibles, qu’il pourrait être pertinent de viser dans vos propres contenus.
• Des repères pour établir votre stratégie de contenus : analyser les sites et la ligne éditoriale de vos concurrents SEO peut vous permettre d’identifier quels sont les types de contenus attendus par les moteurs de recherche sur tel ou tel mot clé. Cela peut donc vous aider à concevoir un site web et surtout des contenus qui s’adaptent à l’intention de recherche. Une fois encore : vous avez plus intérêt à produire des contenus proches de ceux de vos concurrents SEO (qui sont bien positionnés dans les SERP) plutôt que ceux de vos concurrents directs.
• Des critères d’analyse pertinents : enfin, avoir une vision précise de votre concurrence SEO peut vous aider à déterminer clairement quelles sont les failles ou opportunités de votre stratégie SEO. Toute entreprise peut potentiellement améliorer le référencement de son site web, mais il est essentiel d’adopter une stratégie qui corresponde à votre budget, à vos ambitions et à votre modèle économique. Si vos concurrents SEO sont des multinationales et vous une TPE, votre stratégie ne doit pas chercher à les concurrencer de manière directe ! Mieux vaut alors identifier les niches de votre marché, pour trouver la stratégie qui peut vous permettre de gagner en visibilité, malgré la forte concurrence.

Il faut bien comprendre que même une petite entreprise peut tirer son épingle du jeu dans un secteur SEO concurrentiel. Mais cela nécessitera forcément une bonne analyse du marché et une stratégie adaptée.

Si votre stratégie SEO s’appuie uniquement sur un mot clé très concurrentiel, et que vous n’avez pas un budget conséquent, vous allez forcément échouer dans le positionnement de votre site internet.

Une analyse concurrentielle SEO permet d’identifier les forces en présence, d’inspirer votre stratégie SEO, d’identifier les mots clés les plus pertinents et de proposer des contenus mieux adaptés pour un bon positionnement dans les SERP.

Comment faire une analyse de concurrence SEO ?

Après avoir vu la pertinence de l’analyse des concurrents SEO, il paraît logique de se pencher sur la méthode d’analyse ! Voyons ensemble comment analyser les sites internet de vos concurrents en référencement naturel.

Comment voir la concurrence en SEO ?

La première étape est bien évidemment d’identifier vos concurrents organiques.

Si vous avez bien suivi la définition de la concurrence SEO, vous aurez compris que l’identification de vos concurrents SEO nécessite d’avoir identifié préalablement les mots clés stratégiques de votre société. Commencez toujours par rechercher des mots clés qui vous semblent pertinents dans votre activité, par exemple des questions ou éléments de recherche que vos prospects peuvent être amenés à taper sur Google.

Il existe deux principales solutions pour identifier vos concurrents SEO :

• La manière la plus basique est d’examiner en détail les premiers résultats de recherche sur l’ensemble des expressions de recherche que vous souhaitez toucher. En réalisant un certain nombre de recherches et en tapant plusieurs séries de mots clés, vous devriez être en mesure d’identifier plusieurs sites web ayant une grande notoriété dans votre domaine.
• Bien évidemment, certains outils SEO peuvent simplifier le travail de recherche de la concurrence. On peut à cet effet citer SEMrush, Yooda Insight, Ranxplorer ou encore Ubersuggest. Ces outils, souvent payants, permettent de rechercher les principaux concurrents SEO d’un site internet, et seront par ailleurs tout aussi utiles pour réaliser l’analyse concurrentielle.

Selon l’avancement de votre stratégie SEO, il n’est pas forcément nécessaire d’identifier des dizaines de concurrents SEO !

Vous pouvez toujours commencer à analyser votre concurrent SEO qui semble le plus important, et attendre par la suite pour analyser d’autres sites.

Notre conseil : si votre site web n’est pas encore créé ou n’est pas encore référencé, le mieux est d’étudier la concurrence SEO des principaux sites internet de votre domaine. Les outils SEO vous permettent de chercher indifféremment les concurrents organiques de votre propre site, ou les concurrents SEO de vos concurrents !

Certains outils SEO, comme ici SEMrush, vous permettent d’identifier les concurrents SEO d’un site web en particulier, en comparant les sites web qui sont positionnés sur les mêmes mots clés. Dans l’exemple ci-dessus, on remarque que les principaux concurrents organiques du site internet du journal Le Figaro sont les pages jaunes, Ouest France, Mappy, Facebook, Le Parisien, le Monde, 20minutes ou encore Wikipédia.  

Comment réaliser une analyse des concurrents organiques ?

L’analyse de la concurrence organique ne doit pas se limiter à identifier les sites internet concurrents au vôtre ! Il s’agit bien évidemment d’analyser de manière détaillée chacun de vos concurrents SEO, afin d’en tirer les bonnes conclusions.

Il existe différentes manières de réaliser une analyse concurrentielle SEO, mais voici différents éléments importants à examiner :

• Les mots clés : l’essentiel d’une analyse concurrentielle se base sur les mots clés. Intéressez-vous notamment aux mots clés manquants (ceux présents chez vos concurrents, mais pas chez vous), ou encore aux mots clés les plus pertinents (par exemple ceux qui génèrent le plus de volume de recherche, ou qui sont les moins concurrentiels).
• La stratégie de netlinking : une analyse de la concurrence peut également vous permettre d’étudier les liens entrants (backlinks) de vos concurrents et d’analyser leur stratégie de netlinking. Cela peut être l’occasion pour vous d’identifier des sites sur lesquels vous pourriez faire figurer des backlinks.
• La popularité du domaine : l’analyse concurrentielle peut également vous permettre de comparer le domain authority des différents sites de votre secteur. Si vos concurrents organiques sont des sites à forte autorité (par exemple un site média), vous saurez qu’il sera parfois difficile de les concurrencer dans les SERP !
• Le trafic total : l’analyse de vos concurrents SEO peut vous permettre de connaître leur trafic organique approximatif, ou d’identifier quelle portion de leur trafic est issue de tel ou tel mot clé. Cela peut être l’occasion d’estimer le potentiel de certains mots clés, ou tout simplement de vous faire une idée du trafic web que vous pourriez obtenir.
• Les performances techniques : il est toujours intéressant d’étudier les performances techniques d’un site concurrent, par exemple en le faisant passer par un outil gratuit tel que Pagespeed Insight. Cela peut être l’occasion de comparer vos performances techniques à celles des concurrents.
• La structure des sites : il est essentiel de réaliser une analyse « manuelle » de vos concurrents, en étudiant notamment les principales catégories de leur site, ou la structure globale. Quels sont leurs contenus les plus utilisés (fiches produits, articles de blog, vidéos, etc.) ? Comment est structuré leur menu ? Quels sont les mots clés sur lesquels ils capitalisent le plus ? Comment réalisent-ils leur maillage interne ? Etc.
• Le type de contenus produit : l’étude concurrentielle doit aussi vous permettre d’identifier les contenus produits par vos concurrents, et donc de déterminer quels sont les types de contenu que vous devriez créer pour améliorer votre référencement naturel. Une fois encore, cet examen nécessite une étude minutieuse du ou des sites analysés.

Il faut bien comprendre que même les meilleurs outils ne vous permettront pas de tout connaître sur la stratégie SEO de vos concurrents ! Une bonne analyse concurrentielle nécessitera une certaine vision du référencement web, et un peu de sens pratique, mais n’offrira jamais une vision complète de l’ensemble des actions SEO d’un concurrent.

Dans tous les cas, l’objectif n’est pas nécessairement de copier les stratégies SEO de vos concurrents ! Au contraire, il peut parfois être nécessaire de chercher à travailler là où vos concurrents SEO ne sont pas, car il sera plus facile pour un site internet jeune de se faire connaître sur des thématiques très nichées.

En plus de vous fier à des outils SEO, prenez toujours le temps de consulter les sites web de vos concurrents. Il est notamment intéressant d’étudier l’arborescence de leur site web et la manière dont est conçu leur menu. Cela peut vous aider à mieux comprendre la logique de leurs contenus, et leur manière de référencer leurs pages web.

Que faire suite à l’analyse de la concurrence ?

Bien évidemment, la simple analyse de vos concurrents SEO n’est pas une fin en soi ! Encore faut-il être en mesure d’adopter des actions concrètes suite à cette analyse.

C’est pour cette raison qu’une bonne analyse de la concurrence organique ne s’appuie pas uniquement sur des données ou des outils, mais bel et bien sur une réflexion stratégique.

Il existe différentes actions pertinentes suite à une analyse concurrentielle SEO :

•  L’identification des mots clés : le cœur d’une analyse SEO concerne bien évidemment les mots clés. Une bonne analyse doit vous permettre d’identifier les mots clés les plus pertinents, à savoir ceux qui sont le plus en rapport avec votre activité, mais aussi qui sont beaucoup recherchés et peu concurrentiels.
• La création de contenu : en conséquence directe du point précédent, vous allez forcément devoir créer ou modifier vos contenus afin de chercher à cibler ces nouveaux mots clés.
• La modification de la structure du site : au besoin, vous allez peut-être vous décider à modifier l’arborescence de votre site web ou à ajouter de nouveaux contenus.
• La modification technique du site : vous pourrez éventuellement décider de modifier votre site internet, notamment si vous remarquez qu’il est plus lent à charger et moins performant que ceux de vos concurrents SEO.
• Le netlinking : vous pouvez également chercher à créer des liens entrants sur les mêmes sites référents que vos concurrents SEO, car les backlinks peuvent faire la différence dans le positionnement d’un site web.

Dans les faits, il est important de comprendre que l’analyse concurrentielle SEO se doit d’être fréquemment renouvelée, car les résultats des SERP peuvent changer rapidement. Il n’est pas exclu que vos concurrents SEO du moment aient complètement disparu des résultats de recherche d’ici un an.

Il est dès lors important d’étudier régulièrement quels sont les sites qui se positionnent, pour identifier les meilleures pratiques, les dernières tendances ou tout simplement les contenus et mots clés populaires du moment !

Optimiser une image pour le web peut s’avérer pertinent si vous mettez en ligne un site web qui contient de nombreuses images. L’optimisation d’image SEO peut en effet améliorer le référencement naturel de votre site web, ou tout simplement le rendre plus agréable à parcourir. Découvrez tous nos conseils pour optimiser une image publiée en ligne.

Pourquoi optimiser ses images pour le web ?

Avant toute chose, un peu de contexte : il est important de comprendre l’impact potentiel de l’optimisation des images sur le web.

Bien concevoir ses images pour un site web

Quand on parler d’optimiser une image pour le web, on évoque avant tout l’optimisation des images publiées sur un site internet.

Si vous créez un blog d’entreprise ou un site internet, l’optimisation des images aura différents atouts :

• Le premier enjeu est d’adapter les images à votre site web. Si les images sont trop pixellisées ou déformées, votre site web n’aura pas une image très professionnelle.
• Il s’agit ensuite de réduire les temps de chargement. Des images trop lourdes vont ralentir votre site, ce qui aura un impact sur l’expérience utilisateur.
• Il peut également s’agir de créer un site internet plus écologique. Des images optimisées prendront moins d’espace et d’énergie.
• Pour les artistes et photographes, optimiser les images pour le web peut permettre de moins les déformer.

L’optimisation touche avant tout les images publiées sur votre propre site web. Si vous publiez des images sur les réseaux sociaux, par exemple, la plupart des réseaux vont automatiquement compresser et optimiser vos images, pour assurer une meilleure performance.

Il peut néanmoins être intéressant de préparer vos images avant publication sur les réseaux sociaux, notamment si vous publiez des images très lourdes, qui risquent d’être déformées par la compression.

L’optimisation d’image SEO

Comme notre site internet est dédié au marketing digital et au référencement naturel, nous allons forcément nous focaliser ici sur l’optimisation d’images pour le SEO.

Des images correctement travaillées peuvent avoir un impact sur le positionnement d’un site web, en améliorant ses performances.

Vous avez tout intérêt à utiliser et à optimiser les images dans votre stratégie SEO, afin de vous assurer d’un site internet correctement réalisé et optimisé pour le web.

Rappelons ici au passage que la présence d’images sur un site web est toujours bénéfique à son positionnement. Les illustrations et photographies permettent d’habiller vos pages, de compléter vos contenus et peuvent s’avérer très intéressantes pour le lecteur.

À savoir : le terme « image » va désigner à la fois les photographies, les illustrations, les logos et tous les fichiers visuels (en dehors des vidéos).

Optimiser vos images pour le web peut vous garantir un site web plus rapide, plus fonctionnel et mieux conçu pour les moteurs de recherche.

Comment améliorer une image pour la publier sur le web ?

Pour vous donner une vision générale de l’optimisation d’une image pour un usage web, le travail d’une image pour le SEO pourra s’appuyer sur les points suivants :

• Les dimensions de l’image doivent être adaptées à son utilisation, pour limiter la compression (qui peut déformer l’image ou la rendre moins lisible) et réduire le poids du fichier.
• Le poids de l’image doit être réduit, afin d’optimiser le temps de chargement de la page et de ne pas surcharger le serveur.
• Le nom des images peut être optimisé pour le SEO, afin que vos images soient plus facilement indexées par Google.

Nous allons revenir ensemble sur ces différents points.

Naturellement, si vous connaissez les bases du SEO, vous saurez que l’optimisation d’image reste une optimisation parmi tant d’autres.

Cette pratique ne va pas vous faire passer de la centième à la première position dans les résultats de recherche ! En revanche, à l’échelle d’un site web, la bonne préparation des images peut faire partie des éléments qui aident à une meilleure optimisation et à des résultats plus satisfaisants.

Notre conseil : il vous faudra un logiciel de retouche photo pour optimiser les images pour le web. Nous utilisons personnellement Paint.net, un logiciel 100 % gratuit et plus simple à prendre en main que Photoshop pour les profanes.  

Comment optimiser une image pour le web ?

Si vous réalisez régulièrement du contenu visuel, il est important de savoir comment le traiter avant de le mettre en ligne sur un site internet.

Examinons ensemble les différents éléments à surveiller au moment de traiter des images pour une publication web.

Quelle taille d’image pour le web ?

En premier lieu, il est important d’accorder une certaine attention à la taille et aux dimensions de ses images pour le web.

Les dimensions doivent être suffisantes pour que l’image apparaisse correctement (non pixellisée).

Elles doivent néanmoins être réduites pour ne pas que l’image soit inutilement lourde.

Réduire la taille d’une image est la première manière de réduire le poids du fichier. C’est particulièrement important si vous utilisez des images haute résolution, qui peuvent rapidement peser plusieurs Mo.

Les dimensions d’une image s’expriment en pixel. À titre informatif, la résolution moyenne d’un écran de bureau correspond à 1920 px de large. En conséquence :

• Il est inutile de publier des images de plus de 1920 px de large.
• Il peut être utile d’ajuster la largeur d’une image en fonction de son utilisation sur votre site web. Si l’image prend la totalité de l’écran, une dimension de 1920 px sera adaptée. Si elle prend la moitié de l’écran, vous pouvez tout à fait réduire à 960 px, et ainsi de suite.
• La plupart des images sur un site web ne sont pas en plein écran. Il n’est donc pas rare qu’une largeur de 600 px soit suffisante pour des images web.

Le tableau ci-dessous peut vous donner quelques estimations de largeur conseillée pour une image web :

En dehors du format, vous pouvez chercher à compresser les images d’un site web, c’est-à-dire réduire la résolution. Ce sera une bonne solution si vos fichiers sont encore trop lourds… mais attention à ne pas obtenir des images trop pixellisées.

Il n’existe pas de « dimension optimale » pour une image web. L’enjeu est toujours de réduire au maximum les dimensions d’un fichier, sans pour autant que l’image soit pixellisée. N’hésitez pas à faire des tests sur votre propre site web.

Idéalement, votre image web ne devrait peser au maximum que quelques centaines de ko.

Important : la dimension idéale d’une image va forcément varier en fonction de son usage. Une bannière pleine page sur votre site web aura intérêt à faire plus de 1500 px de large. Au contraire, un simple logo de site web peut tout à fait mesurer moins de 250 px de large. 

Dans cet exemple, notre image de 1200*1600 px a une taille de 7,3 Mo. Réduire ses dimensions de 50 %, soit 600*800 px, permet de réduire la taille du fichier par 4, pour atteindre 1,8 Mo. Redimensionner les images trop grandes est donc l’une des premières optimisations d’image pour le web, avant même de chercher à les compresser.

Quel format d’image pour le web ?

Le format de fichier d’image peut également avoir un impact lors d’une utilisation web.

Il est conseillé de privilégier certains formats quand vous travaillez sur le web.

Faisons le tour des principaux types de formats d’image que l’on peut retrouver sur internet :

• Le fichier PNG : n’est PAS un fichier adapté au web. Le PNG est conçu pour l’impression. Les fichiers PNG seront souvent trop lourds pour une utilisation web (voir exemple ci-dessous). Leur seul intérêt est de conserver les transparences (contrairement au JPEG). Pour un fichier image léger qui conserve la transparence, privilégiez le WebP.
• Le fichier JPEG : les fichiers JPEG ont longtemps été le meilleur choix sur le web. Ils sont en effet plus légers que les fichiers PNG. C’est le format que l’on retrouve le plus sur internet… mais il reste plus lourd que le WebP.
• Le fichier GIF : les GIF sont des fichiers d’image animés, souvent utilisés à portée humoristique (pour apporter un peu d’animation sur une page). C’est le format le plus courant si vous souhaitez des animations (notamment car il est nettement plus léger qu’un format vidéo !). Veillez néanmoins à ce que le poids du fichier ne soit pas trop lourd, et compressez-le au besoin.
• Le fichier WebP : le format WebP est un format plus léger que le JPEG, créé par Google en 2010. Il assure la transparence et peut même gérer les animations. C’est un format à privilégier si vous souhaitez réduire au maximum le poids de vos images et de vos Gifs. Certains navigateurs web anciens ne peuvent néanmoins pas lire le fichier WebP.

Dans l’idéal, le fichier WebP est le mieux optimisé pour réduire le poids d’une image sur le web sans avoir à le compresser. C’est donc le format à privilégier pour optimiser vos images.

À savoir : l’outil gratuit Paint.NET, évoqué plus haut sur cette page, permet d’enregistrer vos fichiers images en WebP. 

Toujours pour l’exemple, cette image pèse 220,6 ko en format WebP. Avec les mêmes dimensions et la même résolution, elle pèserait 372 Ko en JPEG, et 829,7 Ko en PNG.

Comment nommer ses images pour le web ?

Si les précédents points visent avant tout à vous assurer des images légères et rapides à charger, n’oubliez pas que le nom d’une image peut également être très pertinent du point de vue SEO.

Le nom de vos fichiers images doit être soigné, pour que Google et les autres moteurs de recherche puissent identifier plus facilement ce que contient votre image.

Voici quelques bonnes pratiques concernant le nom de vos images :

• Utiliser des noms optimisés pour vos fichiers, avant même de les uploader sur votre site web. Le nom du fichier peut jouer dans son référencement web.
• Privilégiez l’utilisation de mots clés dans vos images. Si vous téléchargez une photo de votre équipe d’agence de recrutement à Lille, privilégiez le nom « agence-de-recrutement-lille.jpg » plutôt que « IMG45687552.jpg » !
• Les accents et majuscules ne sont pas utilisables dans un fichier d’image. Préférez séparer les différents mots du titre par des tirets, et limitez le nombre de mots.
• Si vous avez une requête cible SEO pour la page, à savoir un mot clé spécifiquement visé, utilisez ce mot clé au moins comme titre d’une image.
• Après le téléchargement de l’image sur votre site web, pensez à intégrer une balise ALT. L’attribut alt (pour texte alternatif) peut apparaître sur l’écran si l’image n’arrive pas à se charger ou si l’utilisateur utilise un lecteur d’écran (outil conçu pour les internautes qui ne sont pas en mesure de lire). L’attribut ALT est conçu pour donner une description de l’image. Vous pouvez y intégrer une petite phrase descriptive, par exemple « Équipe de notre agence de recrutement à Lille ».

En optimisation SEO, changer les noms et les balises ALT de votre image peut clairement faciliter l’indexation de vos images sur le web. C’est donc une habitude bénéfique pour votre site web.

Dans notre exemple, le fichier IMG45687552.jpg sans balise ALT ne va jamais apparaître dans les résultats de Google Image, tandis que le fichier agence-de-recrutement-lille.jpg avec attribut ALT renseigné pourra apparaître dans Google Images, ou améliorer le positionnement de la page sur les SERP Google dans la recherche « Agence de recrutement Lille ».

La plupart des CMS, comme Wix ou WordPress, permettent d’indiquer la balise ALT d’une image (parfois appelée « texte alternatif ») lors de l’upload d’une image. En revanche, pensez bien à modifier le texte du fichier sur votre ordinateur, AVANT de le mettre en ligne sur votre CMS.

Quels outils pour optimiser ses images ?

Vous avez désormais une liste des bonnes pratiques à suivre pour l’optimisation d’images web.

Il est néanmoins toujours intéressant de connaître des outils à utiliser pour optimiser ses images :

• Les logiciels de traitement d’image : tout logiciel de traitement d’image comme Photoshop ou Paint.NET devrait vous permettre d’optimiser des images web (notamment en ce qui concerne le poids des images, leur format ou le type de fichier).
• Les outils d’optimisation d’image : il existe certains outils web spécifiquement conçus pour compresser les images et réduire leur taille. On peut par exemple citer Compressor.io, Squoosh ou Tiny JPEG/PNG.
• Les outils d’optimisation de sites web : il existe de nombreux outils d’optimisation d’images pour un site web déjà conçu. Retravailler toutes les images d’un site web qui a plusieurs années d’existence risque en effet de s’avérer très chronophage. On peut notamment citer les outils Kraken.io, WP Smush ou Imagify. 

Si vous utilisez un CMS connu, penchez-vous globalement sur tous les outils d’optimisation technique, qui ont généralement un penchant spécifiquement dédié aux images.

Sur WordPress, on peut par exemple citer les options WP-Optimize, WP Rocket ou Jetpack Boost.

Vous avez désormais une vision complète de comment optimiser des images pour le web. Il reste à vérifier si les images déjà présentes sur votre site web gagneraient à être optimisées ou non !

Un fil d’Ariane web est un élément d’interface utilisateur que l’on retrouve sur la grande majorité des sites internet. Il faut savoir que le fil d’Ariane d’un site internet facilite la navigation sur ce dernier, et peut donc participer à un meilleur référencement web. Vous vous posez des questions sur le fil d’Ariane d’un site internet ? Cette page vous explique tout ce qu’il faut savoir sur les fils d’Ariane en matière d’expérience utilisateur (UX) et de SEO.

Qu’est-ce que le fil d’Ariane d’un site web ?

Le fil d’Ariane est un élément essentiel de la navigation sur un site internet. Voyons comment définir clairement cet élément à l’aide d’une définition simple et de quelques exemples.

Fil d’Ariane web : définition

Commençons par donner la définition web du fil d’Ariane. On parle de fil d’Ariane pour désigner un élément de navigation sous forme de liens, qui permet à un internaute de mieux se situer dans la structure d’un site web.

Par exemple, vous vous trouvez actuellement sur un article de blog intitulé « Fil d’Ariane (web) : rôle et utilisations ». Le fil d’Ariane situé en haut de la page vous permet de comprendre que cet article est situé dans la catégorie « Référencement naturel », et que cette catégorie est située dans un site nommé « Mise en Valeur ». Mais nous donnons d’autres exemples de fil d’Ariane plus bas sur cette page.

Cette aide visuelle est souvent utile sur les sites web complexes, qui contiennent différentes catégories ou sous-parties. Le fil d’Ariane d’une fiche produit e-commerce permet par exemple de savoir dans quelle catégorie d’articles il se situe.

Le fil d’Ariane est souvent situé sur la partie supérieure de la page et prend la forme d’une série de liens, à lire de gauche à droite :

• Le lien le plus à gauche est généralement la page d’accueil du site internet,
• L’élément le plus à droite est la page actuellement consultée par l’internaute (il n’est généralement pas cliquable, car l’internaute est déjà sur cette page),
• Entre ces deux éléments, on retrouve toutes les parties intermédiaires auxquelles appartient la page.

De manière globale, le fil d’Ariane permet de donner une meilleure vision de l’arborescence du site web et peut aider un internaute à mieux se situer sur ce dernier.

D’où vient le terme « Fil d’Ariane » en web ?

Le nom même du fil d’Ariane n’est pas trouvé au hasard, lui qui donne une vision limpide de l’utilité de cet élément d’interface.

En effet, le fil d’Ariane fait référence à une figure de l’Iliade et de la mythologie grecque. Ariane est une princesse, fille du roi Minos, tombée amoureuse de Thésée. Alors que ce dernier est envoyé en sacrifice dans le labyrinthe du Minotaure, Ariane fournit à Thésée une bobine de fil, qu’il va dérouler tout au long de son parcours. Le fil d’Ariane va lui permettre de retrouver son chemin dans le labyrinthe, et de s’enfuir après avoir vaincu le Minotaure.

Il est amusant de noter que le nom anglais du fil d’Ariane, « breadcrumb trail », fait référence à une autre légende tout aussi figurative. Littéralement traduit par « piste de miettes de pain », le breadrcrumb trail fait référence au conte pour enfants Hansel et Gretel, durant lequel les deux enfants perdus laissent des miettes de pain derrière eux afin de retrouver leur chemin plus tard. Il s’agit donc une fois encore d’un élément qui permet de retrouver son chemin.

À savoir : en Anglais, on parle parfois simplement de « breadcrumb » pour désigner le fil d’Ariane.

À quoi sert le fil d’Ariane d’un site internet ?

Le fil d’Ariane d’un site web est avant tout une aide à la navigation, en ce sens qu’il aide l’internaute à mieux comprendre sur quelle partie d’un site internet il se situe. Mais il est bon de comprendre qu’il offre différents atouts sur un site internet complexe.

Quel est le rôle d’un fil d’Ariane web ?

Dans les faits, un fil d’Ariane web permet de profiter de différents atouts :

• Simplifier la navigation sur un site web : si votre site internet est complexe et composé de différentes parties et sous-parties, la présence d’un fil d’Ariane peut permettre de donner une vision plus claire à l’internaute, et de simplifier sa navigation. Cela peut également l’inciter à visiter plusieurs pages de votre site web, au même titre que le maillage interne SEO.
• Faciliter les achats sur une boutique en ligne : sur un site e-commerce, le fil d’Ariane est incontournable pour mettre en valeur vos catégories de produits et votre offre. Cela permet au client de découvrir plus facilement votre catalogue, en parcourant spécifiquement les catégories du produit qu’il recherche.
• Suivre le parcours d’un internaute : dans certains cas, le fil d’Ariane est spécifiquement conçu pour suivre le parcours d’un utilisateur, et lui permettre de revenir facilement en arrière le cas échéant. Cela peut notamment être utile sur un formulaire en ligne ou encore dans le parcours client d’un site de e-commerce.
• Améliorer le référencement d’un site web : on notera enfin que les moteurs de recherche prennent en compte les informations du fil d’Ariane pour le référencement d’un site internet. Si votre site web dispose d’une hiérarchie complexe, le breadcrumb trail peut offrir une vision plus détaillée de votre site web à Google et consorts.

Loin d’être l’une des dernières tendances du design web, le fil d’Ariane est présent sur les sites depuis des décennies. Il n’empêche qu’il continue aujourd’hui de jouer son rôle et qu’il est clairement ancré dans les habitudes des internautes. La présence d’un fil d’Ariane fait donc souvent partie des bonnes pratiques du web design.

Le fil d’Ariane est-il obligatoire pour un site internet ?

Face aux atouts des breadcrumbs, on peut les imaginer comme indispensables pour tout site internet… et ce n’est pas forcément exact.

En effet, le fil d’Ariane n’est pertinent que pour les sites ayant un certain niveau de hiérarchie entre leurs pages. Si toutes vos pages sont à la racine du site web, le breadcrumb n’aura strictement aucune utilité.

Ainsi, le fil d’Ariane est peu utile pour la création d’un site vitrine ou pour un site composé de quelques pages web seulement.

En revanche, il devient indispensable pour les sites web à la hiérarchie complexe et qui sont composés de nombreux éléments. La mise en place d’un fil d’Ariane peut notamment être conseillée au moment de créer un blog, une boutique en ligne ou un site fondé sur le contenu.

À savoir : s’il est considéré comme une bonne pratique, le fil d’Ariane n’est pas obligatoire, même pour un site complexe. Certains sites web décident ainsi de s’en passer (par exemple en utilisant à la place des menus plus complexes). À moins d’avoir une solide expérience en UX design et des manières de suivre les actions des utilisateurs, il sera souvent moins risqué d’utiliser un fil d’Ariane plutôt que de mettre en place une solution moins conventionnelle. 

Le fil d’Ariane d’un site internet est avant tout utile pour l’interface utilisateur (UX), en simplifiant la navigation sur les sites web disposant d’une hiérarchie complexe.

Exemples de fil d’Ariane d’un site internet

La meilleure manière d’expliquer ce qu’est le breadcrumb d’un site web reste bien évidemment l’exemple. Le fil d’Ariane est un élément extrêmement fréquent sur les sites web complexes, car il fait partie des bonnes pratiques en matière d’expérience utilisateur (UX).

Plus un site web dispose d’une hiérarchie complexe, et plus le fil d’Ariane sera le bienvenu pour permettre aux internautes de mieux s’y retrouver et de parcourir les pages qui peuvent les intéresser. Les meilleurs exemples en la matière sont les blogs et sites web d’actualité ainsi que les sites web de e-commerce, qui disposent très souvent d’une hiérarchie assez poussée.

Exemple de fil d’Ariane de site web d’actualité

Prenons pour commencer l’exemple d’un célèbre site d’actualité autour de la thématique du cinéma.

Ici, le site héberge des centaines de milliers de pages et a donc forcément besoin d’une hiérarchie des contenus. Sur l’exemple ci-dessous, le fil d’Ariane (fine ligne en gris clair entre le menu et le titre) est composé de cinq éléments :

• La page d’accueil (elle est ici surnommée « Accueil »)
• Trois pages catégories, dont la hiérarchie est clairement indiquée (de la plus grosse catégorie « News cinéma, films et séries TV » à la plus nichée « News séries: Straming ».
• Et le titre de la page actuelle (un article dédié à l’actualité d’une série Netflix).

On comprend ici le rôle du fil d’Ariane pour indiquer les différentes catégories à l’internaute. L’utilisateur intéressé par les séries TV pourra s’il le souhaite parcourir les catégories pour découvrir d’autres articles sur des sujets similaires.

Dans cet exemple précis, le fil d’Ariane est également pertinent pour le référencement naturel du site internet, car il peut faciliter la navigation des moteurs de recherche Google.

Important : on remarquera que le fil d’Ariane reste nettement moins imposant que le menu du site internet, car son rôle n’est clairement pas de se substituer au menu. Le breadcrumb indique ici la hiérarchie dans laquelle la page se situe, mais ne pourrait pas donner une vision aussi complète du site que le ferait un menu.  

Accueil > News cinéma, films et séries TV > News séries > News séries: Streaming > Titre de l’article

Exemple de breadcrumb de site de vente en ligne

Appuyons nous également sur un exemple de fil d’Ariane de site e-commerce, en nous penchant sur une célèbre enseigne qui vend de très nombreux articles de sport.

Pour cet exemple, nous avons recherché le fil d’Ariane d’une fiche produit d’un vélo électrique. Cette fiche produit présente un fil d’Ariane composé de 5 éléments :

• Le plus à gauche est la page d’accueil, présentée ici par le nom de l’enseigne (ce qui est une bonne pratique pour un fil d’Ariane),
• Sont ensuite déroulées les différentes catégories auxquelles le produit appartient (de la catégorie la plus généraliste « Tous les sports » à la plus nichée « Vélos VTT électriques »).
• Le fil d’Ariane ne mentionne pas le produit en lui-même, et est donc composé uniquement de catégories de produits.

Cette structure permet à l’internaute qui recherche un vélo de découvrir facilement les autres produits, en sélectionnant la catégorie la mieux adaptée à sa recherche.

L’internaute qui chercherait spécifiquement un VTT électrique pourrait cliquer sur la dernière catégorie du fil d’Ariane, tandis que celui qui cherche plus généralement dans tous les types de vélos pourrait se rapporter à la catégorie « Vélo tout terrain – VTT ». Celui qui voudrait plus largement faire le tour des sports proposés par le site pourrait cliquer sur « Tous les sports ».

On remarque que cet exemple de fil d’Ariane est clairement centré vers l’utilisateur et vise à donner une vision simple et claire des catégories du site web. Par rapport au menu, qui est par nature généraliste, le breadcrumb a l’intérêt de se concentrer spécifiquement sur les catégories niche du produit consulté (ici des vélos).

Accueil > Tous les sports > Vélo tout terrain – VTT > Vélos VTT > Vélos VTT électriques

Les bonnes pratiques pour un breadcrumb

Vous aurez compris que le fil d’Ariane peut s’avérer précieux sur un site web disposant d’une hiérarchie entre ses pages et d’un grand nombre de pages web.

Mais il est bon de savoir qu’un fil d’Ariane efficace doit répondre à certaines bonnes pratiques :

• Compléter le menu : en premier lieu, rappelons que le fil d’Ariane ne doit jamais remplacer le menu. Il doit toujours être considéré comme un complément du menu, qui peut apporter un niveau de détail plus fin que le menu du site web (comme c’est le cas pour l’exemple ci-dessus).
• Un design épuré : le fil d’Ariane est un élément d’UX plus qu’un élément de design. Il doit donc être discret et épuré. Un bon fil d’Ariane est visible pour ceux qui le recherchent, mais invisible pour ceux qui ne l’utilisent pas.
• Une utilisation simple : le but premier du breadcrumb est de faciliter la navigation. Il doit donc être composé de liens cliquables. Attention de bien vérifier que le design permet de cliquer facilement pour une utilisation mobile.
• Des séparateurs : pour simplifier la lecture du fil d’Ariane, il est conseillé d’utiliser des séparateurs entre les niveaux de page (il peut par exemple s’agir de l’un des caractères suivants : > , / , \ , | , etc.
• Pas de lien sur la page actuelle : du point de vue UX comme SEO, il est déconseillé de laisser un lien vers la page actuelle. En effet, inutile de laisser un lien qui mènerait à la page sur laquelle l’utilisateur se trouve déjà !

En dehors de ces bonnes pratiques relatives au fil d’Ariane, il est évident que la structure de votre site web doit être cohérente. Avant même de songer à intégrer un breadcrumb, veillez à ce que la hiérarchie de vos différentes pages web soit logique et pratique pour l’utilisateur.

Fil d’Ariane web et SEO

Pour conclure sur le sujet, nous aurons compris que le fil d’Ariane peut être un atout pour le référencement d’un site internet, et ce à différents titres :

• Le breadcrumb est pris en compte par les robots des moteurs de recherche lors de l’indexation d’une page web. Les moteurs de recherche peuvent donc l’utiliser pour mieux comprendre la structure d’un site internet.
• Le fil d’Ariane permet d’améliorer l’UX. Or, nous savons que l’expérience utilisateur est de plus en plus prise en compte par l’algorithme de Google.
• Cet élément peut simplifier la navigation d’un internaute. Cela peut se traduire par des temps de visite plus longs ou par un plus grand nombre de pages consultées à chaque visite, autant de signaux positifs pour les moteurs de recherche.

Google peut utiliser le fil d’Ariane pour enrichir ses résultats. Dans les SERP Google sur la recherche « chemise homme », on voit ainsi apparaître un extrait du fil d’Ariane sous le nom du site web (par exemple avec le fil d’Ariane « Collections > Chemises ».

Naturellement, le fil d’Ariane n’est pertinent que pour certains types de sites internet, à savoir les sites disposant d’un grand nombre de pages web et d’une hiérarchie complexe.

Par ailleurs, la mise en place d’un fil d’Ariane doit s’accompagner d’une véritable réflexion sur l’arborescence du site web et la hiérarchie entre les pages. Le breadcrumb doit en effet montrer une certaine logique dans la hiérarchie des pages (il part de la page la moins nichée à la page la plus nichée) et mettre en avant des pages pertinentes d’un site web.

Si le sujet de la hiérarchie des pages vous intéresse, notre dossier sur l’arborescence d’une boutique en ligne devrait vous apporter un regard pertinent sur ce thème.

Un site WordPress non référencé, qui n’apparaît pas sur Google, peut l’être pour différentes raisons. La cause la plus fréquente est liée à un mauvais paramétrage du WordPress. Vous cherchez à savoir pourquoi un site WordPress n’est pas référencé ou mal référencé ? Ou vous cherchez au contraire à ne pas référencer un site WordPress ? Cette page vous explique tout.

Site WordPress non référencé : les causes

Il existe différentes raisons qui peuvent empêcher l’indexation d’un site WordPress, volontairement ou involontairement. Faisons le tour des causes d’une non-indexation d’un site WordPress.

Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer un site WordPress

Le CMS WordPress fonctionne avec une partie administrative (back-office) commune à tous les sites. Ce sont justement dans les réglages de WordPress qu’on peut trouver une manière simple d’empêcher l’indexation d’un site WordPress.

Voici comment savoir si votre site WordPress est paramétré pour ne pas être référencé :  

1. Dans la barre d’administration, cliquez sur « Réglages ».
2. Puis, cliquez sur « Lecture ».
3. Si la case « Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site » est cochée, cela signifie que votre site est paramétré pour ne pas être indexé.

Si votre objectif est que le site ne soit pas indexé, vous pouvez cocher cette case. Cela peut être nécessaire si vous travaillez sur un projet confidentiel, ou si votre site n’est pas encore finalisé.

Si votre objectif est que votre site web génère du trafic, il est indispensable de décocher cette case ! Tant qu’elle restera cochée, les moteurs de recherche auront reçu la consigne de ne pas indexer le site.

Pensez à consulter notre dossier sur l’indexation d’un site web pour en savoir plus sur le sujet de l’indexation et du référencement web.

À savoir : par défaut, la case n’est pas cochée sur un nouveau site WordPress. Il est néanmoins fréquent qu’elle soit cochée par la personne qui s’occupe de la création du site web… qui oublie de la décocher une fois le site finalisé !

Si la case « Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site » est cochée, votre site est paramétré pour ne pas être référencé. Il est indispensable de la décocher si vous souhaitez que les moteurs de recherche indexent votre site.

Les autres causes possibles pour un site WordPress non référencé

Si votre WordPress n’est pas référencé, alors que la case citée plus haut est décochée, il se peut que cela soit lié à un autre problème. Un site WordPress peut être touché par tous les problèmes d’indexation qui peuvent concerner n’importe quel site internet.

Si votre site n’apparaît pas dans les résultats de recherche et qu’aucune page n’y est indexée, il peut être intéressant de vous pencher sur les causes suivantes :

• Site trop jeune : si votre site vient d’être mis en ligne, il se peut tout simplement que Google ne le connaisse pas ! Commencez par créer un compte (gratuit) sur la Google Search Console, puis fournissez un fichier sitemap.xml de votre site. La Google Search Console est clairement incontournable pour quiconque cherche à accélérer l’indexation d’un site web.
• Le fichier robots.txt : ce fichier texte peut donner des consignes aux robots des moteurs de recherche. Accédez-y en tapant l’URL de votre suite, suivie de « /robots.txt ». Si le robots.txt existe et qu’il contient la mention suivante « User-agent: * Disallow: / », cela explique pourquoi le site n’est pas référencé. Dans ce cas, modifiez le fichier robots.txt pour permettre l’indexation.
• La balise noindex : chaque page d’un site web peut contenir une balise noindex, qui signale aux moteurs de recherche de ne pas l’indexer. C’est plus rare, mais il est possible qu’un site WordPress très mal paramétré ajoute des balises noindex sur ses différentes pages. C’est ce qui peut expliquer le fait qu’une page en particulier ne soit pas indexée.
• Une extension SEO : si votre WordPress est équipé d’une extension (plugin), il peut être intéressant de vous pencher sur les paramètres de ce dernier. Une extension mal paramétrée pourrait empêcher l’indexation d’un site web. Une extension qualitative pourrait d’ailleurs vous renseigner sur les causes de non-indexation d’un site web.

La non-indexation d’un site web est généralement un problème assez basique. Dans la majeure partie des cas, cela est lié à un mauvais réglage (sur WordPress, sur le robots.txt ou sur une extension SEO).

Comment savoir si mon site WordPress n’est pas référencé ?

Si vous n’êtes pas certain que votre site est indexé par les moteurs de recherche, il existe une solution simple pour vérifier qu’un site web est indexé :

1. Rendez-vous sur le moteur de recherche Google.
2. Tapez la recherche « site: » directement suivie de l’URL de votre site web (avec ou sans les www.).
3. Cette requête permet d’afficher toutes les pages indexées de votre site WordPress. Si rien ne remonte, c’est que votre site n’est pas du tout indexé. S’il remonte un nombre de résultats plus ou moins équivalent à votre nombre de pages, c’est que votre site est correctement indexé.

Il s’agit d’une manière très rapide de vérifier si votre site est touché par des problèmes d’indexation.

Dans tous les cas, pensez à créer un compte Google Search Console pour suivre l’indexation de votre site WordPress et comprendre la raison d’éventuels problèmes d’indexation.

Taper « site: » suivi de votre nom de domaine peut vous permettre de savoir si vos pages sont indexées. En haut, exemple d’un site fictif (et donc non indexé), en bas exemple du site Le Monde, dont plus de 2 millions de pages sont indexées.

Le SEO est-il différent sur WordPress ?

Pour conclure sur le sujet, il paraît intéressant d’évoquer rapidement le référencement des sites WordPress. Si vous aviez un site WordPress non référencé par erreur, vous avez en effet tout intérêt à vous renseigner plus en avant sur le SEO, à savoir sur la manière d’améliorer la position de vos pages dans les moteurs de recherche.

Le référencement d’un site WordPress est-il différent ?

Il est bon de comprendre que le référencement naturel d’un site WordPress ne diffère pas forcément de celui des sites conçus sur d’autres CMS.

Comme avec tout CMS, la qualité de votre référencement dépendra :

• De la structure de votre site,
• De la qualité technique du site,
• De la qualité des contenus,
• De la popularité du site (notamment via le nombre et la qualité des backlinks).

Que vous vous intéressiez à l’indexation ou au référencement d’un site WordPress, il est toujours pertinent de bien vous former au SEO. Vous avez donc tout intérêt à vous informer sur un blog spécialisé sur le référencement naturel, à vous former sur le sujet ou à faire appel à un expert pour guider le référencement de votre site WordPress.

Les spécificités du référencement sur WordPress

Si votre site web est spécifiquement conçu sur WordPress, il reste intéressant de vous pencher sur les particularités de ce CMS.

On notera que le référencement web d’un site WordPress aura généralement les spécificités suivantes :

• Le choix d’un thème WordPress peut avoir un impact important sur la qualité technique du site (temps de chargement, site responsive ou non, optimisation technique, etc.). Il est donc important de bien choisir son thème WordPress si on cherche un thème optimisé.
• Il existe de nombreuses extensions WordPress qui peuvent vous aider en matière de SEO, qu’il s’agisse d’extensions SEO (Yoast SEO, RankMaths, etc.) ou d’extensions d’optimisation technique (WP Optimize, PhastPress, etc.).
• Attention néanmoins à ne pas abuser des extensions, car elles peuvent créer autant de problèmes que d’optimisation ! Il est donc important de veiller à n’utiliser que des extensions strictement indispensables.

Le CMS WordPress n’est pas en soi pire ou meilleur qu’un autre pour le référencement web, mais il doit tout de même être paramétré avec attention pour vous garantir le meilleur référencement possible. On trouve notamment de nombreux thèmes mal optimisés, ou qui ont davantage été conçus pour créer un « beau » site plutôt qu’un site spécifiquement conçu pour le référencement.

Vous savez désormais tout ce qu’il y a à savoir sur un site WordPress non référencé ! Il n’y a plus qu’à vérifier que votre site est correctement indexé, puis à chercher à l’optimiser pour les moteurs de recherche.